近年來，游戲行業(yè)市場規(guī)模增速有所放緩，競爭格局趨于穩(wěn)固，行業(yè)進(jìn)入發(fā)展成熟期。2023年，隨著版號(hào)重新發(fā)放、云游戲和小游戲等新興領(lǐng)域的快速崛起，行業(yè)逐步重拾活力，邁入新一輪增長周期。

在這樣的背景下，游戲企業(yè)開始加速業(yè)務(wù)布局和產(chǎn)品推廣，競爭日益激烈，需要提升自身營銷能力，以搶占市場并獲取用戶。

基于此背景，巨量引擎&巨量算數(shù)聯(lián)合月狐數(shù)據(jù)，推出了《2024年游戲行業(yè)抖音經(jīng)營白皮書》。該白皮書從內(nèi)容營銷和全域經(jīng)營出發(fā)，洞悉企業(yè)在私域運(yùn)營、品牌搭建和智能投放等業(yè)務(wù)場景下的痛點(diǎn)和需求，并結(jié)合數(shù)據(jù)展示和案例分析，為企業(yè)的營銷策略提供參考。

1、新興驅(qū)動(dòng) 賦能營銷-游戲行業(yè)現(xiàn)狀洞察

2023年，我國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)3,029.64億元，同比增長13.95%。移動(dòng)游戲仍占據(jù)市場份額的主要貢獻(xiàn)方，規(guī)模創(chuàng)下新高。休閑益智類游戲快速增長，據(jù)月狐數(shù)據(jù)，其DAU已突破3300萬，派對(duì)游戲興起帶來顯著增量。

版號(hào)常態(tài)化發(fā)放為市場注入信心。2023年，我國游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量達(dá)1172個(gè)，同比顯著增長。版號(hào)發(fā)放正呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，允許更多細(xì)分品類和玩法產(chǎn)品上線，這有助于中小企業(yè)打造單一精品，提升影響力。

同時(shí)，為尋求增量，新興領(lǐng)域飽受游戲企業(yè)關(guān)注。云游戲和小游戲增長潛力最為顯著。云游戲能夠打破游戲于設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的限制，拓寬玩家群體。而小游戲憑借開發(fā)成本更低、買量效果更好等特點(diǎn)，逐步吸引更多企業(yè)布局。

2023年，小游戲市場新增投放游戲數(shù)量超過1萬個(gè)。以抖音數(shù)據(jù)為例，短視頻曝光和直播觀看人次均屢創(chuàng)新高。部分游戲企業(yè)會(huì)選擇將拳頭游戲在玩法、形式上輕量化，通過點(diǎn)擊即玩的方式留存玩家，將部分重度玩家轉(zhuǎn)化至App，完成拉新。

2、多元內(nèi)容 助力經(jīng)營-抖音游戲內(nèi)容生態(tài)洞察

抖音游戲內(nèi)容的特點(diǎn)是量級(jí)可觀、品類多樣。2023年，抖音游戲內(nèi)容投稿和播放量穩(wěn)步增長。播放量TOP1000的游戲視頻覆蓋19大品類，MOBA和射擊類游戲視頻更受用戶青睞。豐富高質(zhì)量的游戲內(nèi)容吸引用戶，抖音平臺(tái)已擁有億級(jí)的游戲內(nèi)容受眾群體。

優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者生態(tài)是保證抖音游戲內(nèi)容產(chǎn)出和迭代的關(guān)鍵。受冬夏季用戶活躍度增加、熱門游戲上線等因素影響，創(chuàng)作者數(shù)量在1月、7月和8月達(dá)到相對(duì)高峰值。人均投稿量持續(xù)增長，創(chuàng)作者活躍度和創(chuàng)作熱情穩(wěn)定提升，促使抖音游戲內(nèi)容生態(tài)更加完善，充分滿足用戶的多元興趣和內(nèi)容需求。

游戲直播也蓬勃發(fā)展，已成為游戲內(nèi)容的重要載體，影響力持續(xù)擴(kuò)大。游戲直播主打零時(shí)差分享互動(dòng)，以即時(shí)反饋激勵(lì)用戶更積極、頻繁地互動(dòng)，有效提升內(nèi)容受眾的活躍度。

在完善的游戲內(nèi)容生態(tài)下，用戶觀看習(xí)慣逐步養(yǎng)成。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，大部分用戶選擇會(huì)用短視頻觀看游戲內(nèi)容；74%的用戶會(huì)通過關(guān)鍵詞直接搜索所需的游戲內(nèi)容。攻略和教學(xué)類內(nèi)容以提升游戲水平為主導(dǎo)，以內(nèi)容實(shí)用性得到較高的觀看和搜索比例，用戶對(duì)渠道和內(nèi)容偏好顯著。

3、全域經(jīng)營,融合成長-巨量引擎解決方案洞察

跟隨行業(yè)趨勢(shì)和玩家變化，游戲企業(yè)的營銷策略和方法也需要持續(xù)提升和優(yōu)化。巨量引擎全域經(jīng)營解決方案為廣告主實(shí)現(xiàn)投放智能提升和用戶破圈增長。

部分廣告主在投放中，對(duì)效率要求更高，希望可以在實(shí)現(xiàn)更多自動(dòng)化素材組合，提升效率，并實(shí)現(xiàn)流量通投�；�于此，巨量引擎通過UBMax以自動(dòng)化投放和流量通投，幫助廣告實(shí)現(xiàn)更大跑量。

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