快手海外商業(yè)化(Kwai for Business)2023年代理商大會(huì)于1月28日在云南西雙版納舉行。會(huì)議以“星火匯聚·萬物共生”為主題，總結(jié)了2023年快手海外商業(yè)化的業(yè)績(jī)與成長(zhǎng)，并解讀了2024年的發(fā)展規(guī)劃與方向。同時(shí)，該次會(huì)議還頒發(fā)了年度優(yōu)秀合作伙伴稱號(hào)，以鼓勵(lì)更多代理商伙伴不斷努力，與快手海外商業(yè)化業(yè)務(wù)攜手挖掘出海生意新增量。

快手海外商業(yè)化負(fù)責(zé)人杜錚表示：“2023年，快手海外業(yè)務(wù)在重點(diǎn)區(qū)域取得了高速發(fā)展的同時(shí)，商業(yè)化業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。在2024年，我們希望繼續(xù)取得翻番的好成績(jī)�！�

在2023年的海外業(yè)務(wù)探索中，快手聚焦重點(diǎn)區(qū)域，形成了差異化優(yōu)勢(shì)，服務(wù)好重點(diǎn)用戶和客戶需求。據(jù)杜錚透露，快手海外在巴西、印尼等重點(diǎn)區(qū)域的用戶DAU和時(shí)長(zhǎng)等方面取得了快速增長(zhǎng)。巴西區(qū)域的DAU增長(zhǎng)了17%，快手在巴西的月活用戶突破6000萬，覆蓋了30%的巴西人口，用戶時(shí)長(zhǎng)超過70分鐘。

同時(shí)，快手海外還開展了電商業(yè)務(wù)，發(fā)展了直播業(yè)務(wù)，并持續(xù)推進(jìn)本地化原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，構(gòu)建了短劇、小游戲、付費(fèi)課程、體育等多業(yè)務(wù)布局。通過堅(jiān)定、深入、持續(xù)的本地化，快手海外商業(yè)化帶動(dòng)電商、游戲等多行業(yè)客戶實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收及消耗的高速增長(zhǎng)。

杜錚表示，進(jìn)入2024年，快手海外將繼續(xù)深耕本地化發(fā)展，朝“成為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w”的方向前進(jìn)，基于內(nèi)容層面的行業(yè)深耕，在商業(yè)化層面深度培育重點(diǎn)行業(yè)，推動(dòng)本地化的能力構(gòu)建，面向當(dāng)?shù)氐墓�域流量、私域流量和線下生意進(jìn)行廣泛探索。

通過不斷探索，快手海外商業(yè)化攜手代理商不斷進(jìn)步，以高效、默契合作收獲突出成績(jī)。Kwai for Business 出海渠道負(fù)責(zé)人陳浩介紹，2023年出海代理取得了455%的高速增長(zhǎng)。2023年，快手海外商業(yè)化迭代了代理引入退出管理機(jī)制，調(diào)優(yōu)了渠道管理政策。全年引入代理14家、清退29家，目前剩余25家。優(yōu)化政策為AB雙軌制度，引導(dǎo)代理深耕行業(yè)，探索新方向。同步啟動(dòng)“Kwai課堂”，從審核、產(chǎn)品、素材、投放策略等維度，全方位對(duì)代理商進(jìn)行賦能培訓(xùn)，促進(jìn)能力提升。

陳浩表示，2024年，海外商業(yè)化渠道團(tuán)隊(duì)會(huì)通過精細(xì)化的賦能和管理，形成健康穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的渠道體系，為出�？蛻籼峁┮徽臼綘I(yíng)銷服務(wù)解決方案，保障廣告業(yè)績(jī)健康穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)鼓勵(lì)代理商建立Kwai專屬團(tuán)隊(duì)，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的素材內(nèi)容和投放服務(wù)，除重點(diǎn)客戶外，保持對(duì)腰尾部客戶服務(wù)的關(guān)注，完善中小客戶服務(wù)生態(tài)。

基于快手海外商業(yè)化的渠道與生態(tài)，產(chǎn)品與服務(wù)成為代理商優(yōu)化出海經(jīng)營(yíng)的重要抓手。2023年，快手海外商業(yè)化產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)以幫助品牌在海外長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)為主要目標(biāo)，豐富創(chuàng)意玩法，打造“內(nèi)外聯(lián)品達(dá)”齊備的產(chǎn)品矩陣，通過Kwai助力品牌打造出海IP，解決客戶痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品效雙贏。

Kwai for Business 商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人廖銳表示，在2024年，快手海外將圍繞出價(jià)產(chǎn)品、直播流量、原生內(nèi)容三方面，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品生態(tài)搭建與完善。在出價(jià)產(chǎn)品方面，快手海外商業(yè)化將圍繞廣告主的需求持續(xù)深入發(fā)展，提升投放效率及穩(wěn)定性，助力廣告主達(dá)成更多投放目標(biāo)。在直播流量方面，快手海外商業(yè)化將通過培養(yǎng)自有主播、發(fā)展已有達(dá)人等形式，助力更多行業(yè)品牌破圈。在原生內(nèi)容方面，快手海外將持續(xù)助力廣告主通過原生素材內(nèi)容獲取更多用戶，實(shí)現(xiàn)高效投放效果。

同時(shí)，不少代理商真誠(chéng)服務(wù)客戶，提升服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)與快手海外商業(yè)化的攜手成長(zhǎng)。作為與 Kwai for Business 首批合作的一級(jí)代理商，藍(lán)瀚傳媒深度挖掘客戶需求，精準(zhǔn)篩選潛力客戶，并搭建涵蓋數(shù)據(jù)、銷售、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)的中臺(tái)機(jī)制，保證獲客的有效性和服務(wù)的全面性。同時(shí)，藍(lán)瀚傳媒持續(xù)打磨精準(zhǔn)投放策略，批量提供本土化真人素材，高質(zhì)量滿足客戶投放需求，并注重線下市場(chǎng)的聲量打造，實(shí)現(xiàn)影響力持續(xù)擴(kuò)大。

深諾與快手海外商業(yè)化合作發(fā)力藍(lán)海市場(chǎng)，助力品牌出海掘金，就取得了不錯(cuò)的成績(jī)表現(xiàn)。飛書深諾與Kwai for Business攜手快速響應(yīng)客戶，基于精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)素材，實(shí)現(xiàn)了生意突破。2024年，飛書深諾會(huì)重點(diǎn)發(fā)力3C、汽車、儲(chǔ)能等行業(yè)，進(jìn)行內(nèi)容差異化匹配，同時(shí)依托自身及Kwai的資源，加強(qiáng)客戶教育與服務(wù)，打通更多生意通路。

為鼓勵(lì)代理商伙伴努力提升經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平、探索在Kwai for Business平臺(tái)的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，此次大會(huì)還頒發(fā)了年度優(yōu)秀合作伙伴稱號(hào)，共九家代理商公司獲獎(jiǎng)。其中，Tec-Do 2.0、Cyberklick憑借優(yōu)異新客引入表現(xiàn)，獲得Centaurus Award 2023年度開拓先鋒獎(jiǎng);Nativex、Meetsocial、SuperADS努力尋找新增長(zhǎng)賽道，助力行業(yè)發(fā)展，獲得Uma Award 2023年度行業(yè)深耕獎(jiǎng);GatherOne、Eshare、Blue Media、Iplayable在服務(wù)客戶數(shù)和業(yè)績(jī)產(chǎn)出方面有突出成績(jī)，獲得Virgo Award 2023年度卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

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