騰訊游戲賽道體系改革后，二次元賽道通過本次沙龍首次公開發(fā)聲亮相。本次沙龍邀請了嗶哩嗶哩、米哈游等知名二次元游戲廠商，盛大、暢游等大型綜合游戲廠商，以及數(shù)十家二次元領(lǐng)域?qū)�業(yè)廠商，匯聚二次元游戲“半壁江山”。

　　其間，騰訊游戲國內(nèi)商務(wù)負責(zé)人李納川、騰訊互動娛樂星曜游戲產(chǎn)品部負責(zé)人徐玉輝，騰訊QQ手游業(yè)務(wù)負責(zé)人吳明聊、騰訊波洞星球負責(zé)人林海強與騰訊互娛核心二次元賽道負責(zé)人陸群偉等騰訊方面代表，以及91Act創(chuàng)始人兼CEO姜磊等業(yè)內(nèi)合作伙伴，分別從各自不同角度，分享和探討了對于未來二次元游戲競爭格局的理解，以及在二次元游戲市場加速進入“下半場”的大背景下，通過內(nèi)、外部深度合作，打造更成熟二次元游戲發(fā)行生態(tài)的具體舉措。
　　【競爭日益白熱化，騰訊做足準備助力二次元游戲發(fā)行】
　　活動現(xiàn)場，騰訊游戲國內(nèi)商務(wù)負責(zé)人李納川表示，舉辦此次沙龍，旨在匯聚騰訊內(nèi)部二次元相關(guān)業(yè)務(wù)或平臺負責(zé)人，與業(yè)界伙伴共同分享各自對當(dāng)前二次元市場的看法，以及未來在“二次元賽道”中的計劃和布局。
　　另外，李納川也在演講中指出了2018年國內(nèi)二次元手游市場客觀存在的諸多問題，同時也詳細闡述了二次元游戲市場當(dāng)前競爭的壓力之大——2018年，已監(jiān)測到的二次元手游約600款，其中150余款已上線，200余款開啟預(yù)約，并且大廠紛紛入局，預(yù)約總量前100中，老牌大廠產(chǎn)品占比達到44%之多。

　　而針對這一情況，在當(dāng)前二次元市場，騰訊更愿意與合作伙伴加深合作，憑借自身平臺優(yōu)勢協(xié)助合作方全面打造二次元IP，而非僅僅只是游戲。

　　騰訊互動娛樂星曜游戲產(chǎn)品部負責(zé)人徐玉輝，則在他的分享演講中表示，騰訊當(dāng)前在二次元游戲發(fā)行業(yè)務(wù)方面已建立起三大優(yōu)勢：一是背靠手Q、微信兩大核心力量，借助視頻、瀏覽器、空間等其它一系列騰訊自有資源，打造二次元平臺矩陣的“平臺能力”；二是在二次元動漫領(lǐng)域深耕多年，擁有出色的對口垂直類資源及內(nèi)容生產(chǎn)能力的“創(chuàng)作能力”；三是新近整合成立的二次元垂直社區(qū)波洞星球，對于精準定位目標受眾并產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的“核心人群影響力”。
　　此外，面對眾多二次元領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)合作伙伴，徐玉輝也坦誠介紹了騰訊近來針對二次元產(chǎn)品和二次元市場，在發(fā)行流程和運營團隊搭建上發(fā)生的顯著變化——針對二次元業(yè)務(wù)，舍棄與之匹配度低的流程，組建更加了解二次元文化的年輕運營團隊，從而為合作伙伴的產(chǎn)品全面保駕護航。而騰訊自身也已經(jīng)為接下來以更專業(yè)，資源更為整合，效率更高的方式發(fā)行二次元游戲做足了準備。
　　【手Q打造二次元分發(fā)矩陣，垂直社區(qū)波動星球保駕護航】
　　QQ手游業(yè)務(wù)負責(zé)人吳明聊，在以“抓住年輕的機會”為主題的演講中，詳細介紹了手Q在打造二次元分發(fā)矩陣當(dāng)中的詳細思路。
　　吳明聊指出，QQ仍是二次元人群最主要的聚集平臺，但這一人群與傳統(tǒng)數(shù)字游戲用戶之間存在巨大差異，因此，傳統(tǒng)社區(qū)難以承載二次元用戶，企鵝電競、波洞星球等垂直社區(qū)則成為用戶新的聚集地。

　　隨后，他詳細闡述了手Q如何建立從用戶數(shù)據(jù)挖掘，到IP社區(qū)，再到運營分發(fā)的立體分發(fā)體系，并通過經(jīng)典案例，講述了團隊從騰訊傳統(tǒng)手游運營分發(fā)思維，向更加符合二次元受眾人群的分發(fā)矩陣轉(zhuǎn)變后所取得的實際成效。

　　以國漫IP《一人之下》同名改編手游為例，在游戲預(yù)熱階段，手Q通過二次元IP虛擬人設(shè)運營，內(nèi)容場景兩個月帶預(yù)約量占比約42%，制作內(nèi)容開展場景合作預(yù)約效率提升達57%。而二次元游戲《電擊文庫：零境交錯》，則在手Q上線前，充分利用眾多衍生內(nèi)容進行全渠道推廣，實現(xiàn)首周單平臺200萬以上注冊，成為同期二次元手游新作之最。
　　吳明聊表示，可第一時間精準觸達核心用戶及潛在用戶的強大算法PUSH能力，可迅速有效裂變的社交場景流量擴散，以及多種IP衍生內(nèi)容、話題運營、官方互動聯(lián)動展開的內(nèi)容互動運營，是手Q二次元分發(fā)矩陣當(dāng)前的優(yōu)勢所在。而在未來，手Q還將結(jié)合波動星球，引入更多KOL打造二次元內(nèi)容社區(qū)，并將開展一系列生態(tài)內(nèi)容扶持計劃。

　　作為騰訊新近成立的二次元垂直社區(qū)——波洞星球的“掌門人”林海強，首先對這一新興平臺進行了介紹。
　　當(dāng)前，波洞星球已是國內(nèi)內(nèi)容最全面的垂直二次元社區(qū)，可依托于上萬部精品原創(chuàng)動漫作品，為二次元游戲提供內(nèi)容基石，并可協(xié)助騰訊移動游戲做好從IP授權(quán)到配合游戲分發(fā)，再到整個開發(fā)UGC內(nèi)容創(chuàng)作整個鏈條上的每個環(huán)節(jié)。

　　而在具體支持方面，波動星球可依據(jù)項目具體條件，從初期立項階段提供IP授權(quán)，并通過大量數(shù)據(jù)積累，為游戲提供策略支持；也可在中期研發(fā)階段，發(fā)揮漫畫、動畫作品在設(shè)定與劇情上的支持優(yōu)勢，以及到游戲上線階段，還可以導(dǎo)入漫畫核心粉絲及潛在用戶群體，快速引爆游戲在核心用戶圈層的期待度。

　　【二次元手游競爭進入下半場，騰訊攜手業(yè)界伙伴把握機會】
　　騰訊互娛核心二次元賽道負責(zé)人陸群偉在沙龍期間明確提出，二次元手游的市場競爭已然進入下半場，并從收入趨勢、競爭烈度、新用戶獲取難度，產(chǎn)品平均生命周期，業(yè)內(nèi)廠商分布等維度所發(fā)生的變化來佐證這一觀點。

　　同時，他也分析了在當(dāng)前二次元游戲市場“下半場”尋求機會的幾種有效途徑，如選擇恰當(dāng)品類，尋求IP機會，嘗試更多元化的推廣方式，以及尋求“出海機會”等等。
　　在闡述騰訊如何把握二次元游戲市場“下半場”時，陸群偉分別從騰訊二次元整體策略，以及廠商、產(chǎn)品、生態(tài)等不同維度，詳細介紹了騰訊接下來的詳細思路——
　　在整體策略上，騰訊將與優(yōu)秀廠商緊密合作，打造二次元爆款，整合騰訊內(nèi)外平臺資源，形成持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容、良性循環(huán)的自滾動生態(tài)鏈。

　　在廠商層面上，騰訊將積極主動尋求合作，與業(yè)內(nèi)不同大小廠商形成長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，共同打造優(yōu)秀的二次元產(chǎn)品，實現(xiàn)共同成長；

　　在產(chǎn)品層面上，騰訊將保證每年至少1款爆款大作以及1~2款細分精品，通過矩陣式布局，滿足各類用戶需求；

　　而在生態(tài)層面上，騰訊將打通內(nèi)部各內(nèi)容平臺，深挖各平臺二次元能力，與外部垂直渠道緊密合作，共同打造“游戲+內(nèi)容+社區(qū)”的完整二次元生生態(tài)；

　　另外，此次沙龍期間，91Act創(chuàng)始人兼CEO姜磊也作為騰訊合作伙伴代表，闡述了對于當(dāng)前二次元游戲進入“下半場”，二次元“風(fēng)口”即將消失之際的深入思考，剖析了不同階段的二次元產(chǎn)品攻克市場的不同方法和技巧，并額外談及了二次元游戲團隊在運營支持，研發(fā)管理，人才培養(yǎng)，以及控制體系等多方面需要注意的要點。
　　而在談及與騰訊在二次元項目上的合作時，姜磊則特別提及了今年與騰訊攜手推出的《電擊文庫：零境交錯》。在他來看，與騰訊的合作，不僅可以在當(dāng)前產(chǎn)品上獲益，更可以鍛煉團隊，讓公司競爭力實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，從而獲得更長遠的價值與成長。

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