“中國國家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心今年年底將建成，明年將正式投入使用，對互聯(lián)網(wǎng)廣告實施監(jiān)測。”國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華22日在長春透露說。

2016年(第十二屆)中國廣告論壇當(dāng)天在長春舉行，張國華出席開幕活動并發(fā)表主旨演講。

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)亦發(fā)展迅速。不過，張國華表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告違法率是傳統(tǒng)媒體廣告的3倍，其行業(yè)環(huán)境需要進一步規(guī)范和凈化。

對此，國家工商總局已經(jīng)委托浙江省工商局，建立國家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心。這個中心投入使用之后，可以對互聯(lián)網(wǎng)上95%的廣告進行監(jiān)測。

“我們的目的是希望互聯(lián)網(wǎng)廣告能朝著健康、綠色的方向發(fā)展�！睆垏�華說，廣告監(jiān)管不會因為嚴(yán)格而限制行業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也不會束縛行業(yè)發(fā)展的手腳。

此外，他還介紹，去年4月，被業(yè)界視為“史上”最嚴(yán)的新《廣告法》正式頒布。這一年來，中國廣告市場秩序發(fā)生了翻天覆地的變化。

數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度，中國傳統(tǒng)媒體廣告市場違法率在6%—8%之間，電視廣播媒體違法廣告時長達到了36.5%。而今年最新的數(shù)據(jù)顯示，這兩個數(shù)字都下降到了1%左右。

“新《廣告法》實施以來，虛假廣告率下降了95%�！睆垏�華說，這個變化是可喜的，成績是來之不易的。這主要得益于政府的監(jiān)管，以及廣告行業(yè)的自律。

不過，張國華也表示，目前廣告環(huán)境形勢依然嚴(yán)峻，虛假廣告有隨時反彈的可能。

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