說到蘋果手機(jī)，大家一定不會(huì)陌生，世界手機(jī)巨頭之一，憑借著時(shí)尚的外觀和優(yōu)秀的性能，深受全球用戶喜愛。自2007年第一代iphone發(fā)布以來，每一代機(jī)型的發(fā)布都受到了無數(shù)人的追捧，因?yàn)樘O果手機(jī)開創(chuàng)了智能手機(jī)新時(shí)代。但是近些年蘋果手機(jī)的影響力也在不斷下降。

其實(shí)從2015年開始，蘋果的銷量就出現(xiàn)了問題，這讓眾多投資者信心全無，但是蘋果公司CEO庫(kù)克另辟蹊徑想出了一個(gè)特別的辦法，提高iphone價(jià)格的同時(shí)，還向用戶大力推薦其他設(shè)備和服務(wù)，比如apple watch和apple music等。這個(gè)策略效果顯著，蘋果的銷售額和利潤(rùn)都有明顯提升。

在全年8月份蘋果公司以每股207.4美元收盤，市值突破1.1萬億美元，也成了全美首個(gè)市值超過萬億的公司。投資商們歡呼雀躍，并且討論蘋果市值何時(shí)能夠突破2萬億美元大關(guān)。但是情況急轉(zhuǎn)而下，短短過了四個(gè)月蘋果公司的市值就蒸發(fā)4000萬美元，蘋果股價(jià)也跌至157.85美元，這無疑是給蘋果公司和投資商澆了一盆冷水。主要原因是因?yàn)橄掳肽阨phone銷售疲軟。

在這四個(gè)月期間，高通又以侵犯專利權(quán)把蘋果告上了法院，法院判決蘋果公司禁止在德國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)銷售，這一事件，無疑是給蘋果的形式雪上加霜。今年1月份蘋果公司也下調(diào)了本季度預(yù)計(jì)營(yíng)收。蘋果公司CEO庫(kù)克也表示，其iphone下滑的原因是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩。

可事實(shí)真的是這樣嗎？其實(shí)并不然，據(jù)專業(yè)人士分析，蘋果銷量下滑的主要原因是蘋果公司自身問題。第一，還是價(jià)格太高。就去年的蘋果發(fā)布的三款iphone來看，價(jià)格都是在8000左右，甚至iPhone XS Max價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了上萬元，現(xiàn)在人們消費(fèi)理性逐漸趨于理性，很少會(huì)有人花那么高的價(jià)錢去買一部手機(jī)。第二，蘋果公司近年來發(fā)布的iphone創(chuàng)新度太低，不管是外觀上還是配置上都很難有大的突破。再加之我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起也給iphone的銷量造成巨大的影響，去年第三季度蘋果手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)僅僅占了8%的市場(chǎng)份額，同期相比有大幅下滑。

這些問題也給蘋果敲響了警鐘。近日，蘋果在認(rèn)清事實(shí)之后，蘋果公司也推出史上力度最大的促銷活動(dòng)和換購(gòu)計(jì)劃，用戶拿舊手機(jī)去換一部iphoneXR，最低只需要4399元。第三方銷售平臺(tái)也紛紛開啟了蘋果手機(jī)降價(jià)的大熱潮。要知道在此之前蘋果公司很少在當(dāng)年新款iphone沒發(fā)布之前，就把去年的舊款iphone降價(jià)銷售的行為，這也說明了蘋果公司真的扛不住，想以促銷的方式帶動(dòng)市場(chǎng)，重新占領(lǐng)市場(chǎng)。

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