“比我聰明的人沒(méi)有我漂亮，比我漂亮的人沒(méi)有我聰明。”在最近一份網(wǎng)紅排行榜中，早在2005年就憑借這句話走紅網(wǎng)絡(luò)的楊冰陽(yáng)依然能排到24位。

說(shuō)到楊冰陽(yáng)，她的網(wǎng)名ayawawa更為人所熟知，擁有近270萬(wàn)的微博粉絲的她不僅有網(wǎng)紅常有的顏值，還有著情感專(zhuān)家、9本暢銷(xiāo)書(shū)作者以及兩個(gè)淘寶店店主的頭銜。她的經(jīng)紀(jì)人洪震對(duì)記者說(shuō)：“在網(wǎng)紅幾經(jīng)迭代，各領(lǐng)風(fēng)騷‘沒(méi)幾天’的當(dāng)下，像楊冰陽(yáng)這樣保持熱度超過(guò)10年的紅人還很少。”

與楊冰陽(yáng)這種高產(chǎn)作家型網(wǎng)紅不同，新晉網(wǎng)紅們似乎并不需要太多專(zhuān)業(yè)的技能。雪梨、張大奕、林珊珊們靠著穿衣打扮就獲得萬(wàn)千粉絲，papi醬靠3分鐘短視頻吐槽社會(huì)熱點(diǎn)就能迅速走紅。通過(guò)分享健身心得而走紅的貢一也對(duì)記者說(shuō)：“我只是把自己真實(shí)的生活狀態(tài)分享給粉絲，就像跟朋友分享一樣�！�

粉絲之所以買(mǎi)賬，正如自媒體專(zhuān)欄作家向坤所說(shuō)，是因?yàn)樗麄冊(cè)诰W(wǎng)紅的生活里找到了自己向往的影子，他們覺(jué)得這比明星更真實(shí)。

“我們分享的就是生活態(tài)度”

早期的網(wǎng)紅多是論壇、帖吧里的意見(jiàn)領(lǐng)袖，其中不乏一些寫(xiě)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作家級(jí)網(wǎng)紅。而在社交媒體興起后，通過(guò)炒作一些話題或特立獨(dú)行的言行引來(lái)網(wǎng)民圍觀，“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“犀利哥”等就是借著這一模式走紅網(wǎng)絡(luò)的。

每一次互聯(lián)網(wǎng)的換代都會(huì)造就一批網(wǎng)絡(luò)紅人，但僅靠犀利言辭或另類(lèi)行為保持長(zhǎng)期的熱度很難，需要有持續(xù)不斷的特色內(nèi)容，并緊跟媒介傳播方式的變化。

目前從事網(wǎng)紅培訓(xùn)的丁辰靈評(píng)論說(shuō)，ayawawa從模特做到網(wǎng)紅，同時(shí)淘寶店也能有很高的銷(xiāo)售額，很大的原因是她把自己從模特轉(zhuǎn)型成了作家，從秀自己的衣服轉(zhuǎn)成作家之后，延長(zhǎng)了她的生命周期。

“前幾年，網(wǎng)紅還是對(duì)個(gè)別網(wǎng)絡(luò)話題人物的略帶貶義的標(biāo)簽，現(xiàn)在基本成了一個(gè)群體的稱謂。有些網(wǎng)紅的影響力甚至超過(guò)明星。”從事經(jīng)紀(jì)人職業(yè)已經(jīng)11年的洪震說(shuō)。

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