與迪士尼電影《瘋狂動(dòng)物城》不同，今年電商圈的618大戰(zhàn)不是食草動(dòng)物與食肉動(dòng)物的權(quán)力爭奪，而是貓科動(dòng)物與犬科動(dòng)物間的又一次較量。

這場由京東店慶日發(fā)展而來的促銷日，如今早已演變成繼“雙11”之后的又一個(gè)人造狂歡節(jié)。

看得見的戰(zhàn)爭

電商年中大促“6·18”已經(jīng)來了，其實(shí)早在5月份幾大電商就已經(jīng)先后高調(diào)宣布啟動(dòng)狂歡大促，率先吹響戰(zhàn)斗號(hào)角的正是京東。

5月18日，京東宣布啟動(dòng)為期一個(gè)月的“6·18品質(zhì)狂歡節(jié)”，劉強(qiáng)東在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場放話：京東大家電銷售額今年將單獨(dú)超過國美、蘇寧，并在未來三年之內(nèi)超過國美 蘇寧。

劉強(qiáng)東話音剛落，蘇寧率先應(yīng)戰(zhàn)。

5月23日，蘇寧易購召開動(dòng)員大會(huì)，表示全品類商品都要進(jìn)行大力度優(yōu)惠促銷，要“KO6·18”。蘇寧云商集團(tuán)COO侯恩龍表示：“蘇寧易購‘6·18’期間的價(jià)格要全面對標(biāo)競爭對手，必須比去年‘雙11’價(jià)格還要低�！�

蘇寧出戰(zhàn)后，5月25日，小伙伴阿里巴巴隨即宣布，正式啟動(dòng)“618超級粉絲狂歡節(jié)”，殺入戰(zhàn)場。

當(dāng)天，國美在線也公布“6·18”活動(dòng)主題——“不說話，只比價(jià)”。國美在線CEO李俊濤透露：“今年‘6·18’，國美活動(dòng)時(shí)間將長達(dá)26天，比京東提前一個(gè)星期開打。除了時(shí)間外，今年國美在線的活動(dòng)節(jié)奏與京東完全相同，3C、大家電、超市等全品類將與京東同一時(shí)間促銷，完全對標(biāo)京東�！�

從TechWeb以上的梳理中不難發(fā)現(xiàn)，幾大電商“6·18”大促的對標(biāo)對象都是京東，原因很簡單，“6·18”是京東一手打造的，也是京東的主場。

京東從2010年就開始運(yùn)作618活動(dòng)，當(dāng)初原本只是一個(gè)店慶折扣日，隨著眾多電商加入大促活動(dòng)，逐漸發(fā)展成為繼雙11之后的又一個(gè)人造狂歡節(jié)。

對于造勢者而言，全民狂歡是最好的結(jié)果。在越來越多電商加入這一年中大促狂歡節(jié)時(shí)，今年的競爭顯得有些與往年不大一樣。

京東將今年618的主題定為“品質(zhì)狂歡節(jié)”，大談消費(fèi)升級倡導(dǎo)品質(zhì)生活；天貓的主題則為“粉絲狂歡節(jié)”，對上千萬平臺(tái)核心會(huì)員推出超級粉絲權(quán)益，涵蓋吃喝玩樂用行等一攬子超級粉絲權(quán)益。

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