南強北弱
華為、OPPO、VIVO為代表深圳本土手機商，無論從出貨量還是聲勢上，均壓制住了北派的小米、聯想等品牌，南強北弱之勢明顯。
兩地土壤，兩處文化，這到底是什么原因？
Part 1
靠刷臉刷出來的天下
6月30日，不少人的朋友圈都在若有所思地緬懷上半年逝去之時，VIVO發(fā)布了上半年國產手機的最后一款新作—主打美顏自拍的X7。
僅僅是在一周后，VIVO曬出了一份靚麗的成績單：首銷24小時內突破25萬臺，平均每秒售出16.7臺！
手機市場出現了一個有趣的現象，OPPO、VIVO這對名不見經傳的兄弟品牌，一夜間一飛沖天躋身至全球前五，出貨量甚至熱衷“用秒計算”。
國際數據公司IDC的數據顯示，今年第一季度，OPPO的出貨量同比增長了153%，搶占智能手機市場5.5%的份額。同時，VIVO的出貨量同比增長了123%，占據了4.3%的份額。
二者的市場份額成功擠掉小米和聯想，入主全球手機前五強。
當互聯網“神獸”小米的增速不再一枝獨秀，互聯網銷售的模式開始備受質疑，VIVO、OPPO、金立等在多年渠道中“養(yǎng)在深閨人不識”的選手則重新被拎出來視作學習的榜樣。
在這背后卻是瘋狂的廣告投放，OPPO和VIVO每年每家砸下廣告費接近20億元！
同時，OPPO和VIVO幾乎把所有衛(wèi)視與音樂、娛樂相關的黃金時段的熱門節(jié)目都冠名了！在消費者看起來，它們已經是無所不在！
全明星陣容的廣告大戰(zhàn)：
OPPO：楊冪、李易峰、楊洋、TFboys
VIVO：宋仲基（據說耗資2000萬）
華為：吳亦凡、貝克漢姆大兒子代言
金立：馮小剛和余文樂
小米：吳秀波、劉詩詩、劉昊然（ps：小米第一次啟用明星代言）
VIVO的目標人群是年輕人，所以整個營銷策略肯定要圍繞著目標人群展開。而代言人就是一個高效率的做法，而高價位、走高端路線，對品牌來說則是一個有利的投資。
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