以O(shè)PPO為例，2015年7月，OPPO手機的平均售價為1586元，而到了2016年7月，則是1977元。

根據(jù)全球著名市場調(diào)研機構(gòu)GfK的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國市場智能手機銷量達到2.2億部，同比上漲20%。手機零售均價為1503元(不包含iPhone)，而去年同期是1389元。其中，1000元～1500元價位段零售量同比上漲47%，2500元~3000元價位段上漲111%，3000元~4000元價位段上漲70%。

而另外一家全球著名市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示：中國智能手機的平均售價已經(jīng)從2013年的207美元(約合人民幣1380元)上漲到了257美元(約合人民幣1714元)。

存量換機性價比不再“一招靈”

還記得2014、2015年那場“全民造機”的熱潮嗎？做電視的、做空調(diào)的、賣保健品的、說相聲的……有超過100個品牌一窩蜂地殺入智能手機市場，希望分得一杯羹。但是，國產(chǎn)手機在瘋狂擴張的同時，也在經(jīng)歷殘酷的洗牌。GfK的數(shù)據(jù)顯示，2016上半年，中國智能手機市場TOP10品牌份額已超過85%，市場高集中度已經(jīng)比較高了。實際上，在經(jīng)過了一輪又一輪的倒閉潮之后，目前存活的智能手機品牌已經(jīng)只有50家左右了。

“智能手機市場已經(jīng)飽和了”，無論是業(yè)內(nèi)人士的感受，還是各種第三方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)都已經(jīng)驗證了這句話。市場的增速已經(jīng)非常緩慢，藍海早已變?yōu)榧t海，甚至血海。

“2016年手機市場基本已經(jīng)是一個存量市場，智能手機的市場滲透率已經(jīng)達到了90%。手機行業(yè)的競爭焦點，已經(jīng)從傳統(tǒng)的拼硬件配置和性價比，到了比拼產(chǎn)品本身的用戶體驗�！眝ivo公司全球副總裁兼首席市場官馮磊在接受記者采訪時表示。

存量市場與還處于蠻荒時期的增量市場的玩法肯定是有所差異的。因為存量市場上的大部分購機者，都不是第一次購買智能手機，因此，他們對于產(chǎn)品和體驗都有更高的期待，除了價格，他們還會追求品質(zhì)、工藝、前沿技術(shù)，甚至一個更高端的品牌形象，以彰顯自己的審美品位。這也就不難解釋，為什么各個廠商都在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從低價沖量，逐漸加大中高端系列的權(quán)重。

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