HTC短暫的復(fù)蘇苗頭再次被無情的業(yè)績掐斷。HTC近日表示，第二季度的總體營收將大致滑落到330億至360億新臺幣，預(yù)期銷售收入與相應(yīng)的變動成本之間的差額也從23-23.5%修改至19-19.5%。而在一兩個月前，HTC曾給出的季度總收入是460億至510億新臺幣的預(yù)測，接近五成的下滑，讓HTC的復(fù)興再次蒙上了一層陰影。

當(dāng)下終端市場競爭十分激烈，在這個群雄爭霸的時代，HTC陷入低谷，一方面是智能手機(jī)市場整體增長放緩的緣故；另一方面，與其自身在市場迎合力、廣告宣傳等方面失誤，以及核心技術(shù)相對缺乏有著直接關(guān)系。作為昔日在終端市場一日千里的明星，沒落后的HTC在終端市場上仍然一直耕耘著，但是在這片紅海中繼續(xù)搏斗，HTC復(fù)興的希望依舊渺茫，相反，若跳出這個思維，在虛擬現(xiàn)實設(shè)備、無人機(jī)領(lǐng)域加把勁，或能闖出另一番境遇。

HTC困境加重

遙想2008年，HTC率先推出首款安卓手機(jī)，強(qiáng)勢崛起，在北美市場一時風(fēng)頭無二，一度超越蘋果居首。但自2012年4月19日，美國對HTC實施進(jìn)口禁令后，一蹶不振，而今更是處境堪憂。

HTC的財報數(shù)據(jù)同比接連下滑，尤其是5月份的預(yù)期，以斷崖式下降可謂是毫不夸張。據(jù)HTC近日公布的預(yù)期情況顯示，第二季度的總體營收將由此前的預(yù)期的460億至510億新臺幣滑落到330億至360億新臺幣，預(yù)期銷售收入與相應(yīng)的變動成本之間的差額也從23-23.5%修改至19-19.5%。結(jié)合此前HTC公布近幾個月的情況來看，今年一月，HTC營收同比增加26.39%，二月同比增加27.7%，三月同比增加23.41%，而到了四月同比減少38.66%，五月雖然未公布，但根據(jù)HTC的預(yù)期，將同比減少達(dá)到48.79%，從數(shù)據(jù)看，除了二月的略微上升之外，今年前五月，HTC的營收困境一直在加深。

更加令業(yè)界堪憂的是，在6月2日HTC召開股東會的當(dāng)天，HTC股票在開盤后隨即跳空跌停，跌停價83.6元新臺幣。僅僅三年的時間，HTC已經(jīng)失去了超過其90%的市值，甚至一度傳出“HTC要在中國裁50%的員工，甚至是要被小米收購”的消息，低迷的業(yè)績以及瘋傳的謠言，讓HTC不得不作出回應(yīng)，而對于市值的大幅蒸發(fā)，一向被稱為女強(qiáng)人的HTC董事長王雪紅更是作出驚人之舉——向股東鞠躬致歉。

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