然而，去年我國空調(diào)零售量僅為4215萬臺，中怡康預(yù)測今年零售量也僅為4455萬臺。這意味著，今年前5個(gè)月的庫存已經(jīng)超出了去年空調(diào)市場銷售總量和今年的預(yù)計(jì)總量。

買賣吆喝的響亮，可結(jié)果卻不盡如人意。從目前市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，價(jià)格戰(zhàn)并沒有真正撬動市場，拉動作用不如預(yù)期。來自中怡康線下監(jiān)測最新數(shù)據(jù)顯示，在重要促銷節(jié)點(diǎn)的五一，整體市場依舊慘淡，今年五一期間空調(diào)市場零售量規(guī)模為786萬臺，同比下降4.7%，零售額規(guī)模為239億元，同比下降9.8%。

“很多企業(yè)為了銷售業(yè)績能沖上去，不惜急功近利的去開展價(jià)格戰(zhàn)，短期內(nèi)也許會起到一定拉動銷量的效果，但長遠(yuǎn)來看，這種以價(jià)換量的做法最后不會讓企業(yè)獲利太多。因?yàn)槠髽I(yè)的這種價(jià)格優(yōu)惠對銷量的影響十分有限�！眲�龍直言。

而另一方面，消費(fèi)者面對著一輪接一輪的價(jià)格戰(zhàn)，在選購空調(diào)上也更趨理性。中國電子商會副秘書長陸刃波說，消費(fèi)者的消費(fèi)需求已經(jīng)相當(dāng)成熟，對于產(chǎn)品的體驗(yàn)要求更高，全面提升生活品質(zhì)的意愿也變得更為強(qiáng)烈，不會僅僅受到價(jià)格的影響就去盲目購買一款空調(diào)產(chǎn)品。

價(jià)格戰(zhàn)別誤了產(chǎn)品創(chuàng)新

自去年9月開始，面對空調(diào)市場增速放緩、庫存高企的嚴(yán)峻形勢，行業(yè)大佬格力率先發(fā)力促銷，緊接著其他國內(nèi)空調(diào)企業(yè)紛紛跟進(jìn)，空調(diào)市場已有幾年未見的價(jià)格戰(zhàn)開打。愈演愈烈的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)也引發(fā)了各界關(guān)注，有關(guān)方面態(tài)度鮮明地“叫�！�。

在上一輪家電促銷季五一前一天，國家發(fā)改委便通過一場名為“規(guī)范價(jià)格競爭、繁榮空調(diào)市場”的提醒告誡會，約談空調(diào)制造商和銷售商。發(fā)改委反壟斷局官員認(rèn)為，空調(diào)制造商和銷售商在價(jià)格競爭時(shí)應(yīng)該在法律范圍內(nèi)進(jìn)行，不能搞價(jià)格同盟操縱價(jià)格，同時(shí)也不能以低于成本的價(jià)格進(jìn)行傾銷。

有業(yè)內(nèi)人士曾披露，表面的價(jià)格戰(zhàn)，背后暗藏著廠家與銷售商成立聯(lián)盟，對未促銷的品牌進(jìn)行“打壓”，最常見的就是銷售員主推促銷產(chǎn)品，而對其它產(chǎn)品置之不理。

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