不得不佩服微信公司卓越的玩耍能力，冷不丁發(fā)起一個(gè)“發(fā)紅包看照片”的活動(dòng)，竟引得朋友圈一場現(xiàn)象級(jí)的狂歡。這事兒有創(chuàng)意，談錢不傷感情。

我在忙碌中也忍不住參與了幾把，發(fā)了七八個(gè)紅包，看了七八張騙人的“裸照”———雖然知道被“騙”，但仍然非常愉快地在評(píng)論中寫下“騙子，退錢！”，然后一笑而過。

因?yàn)槲抑�道，聊一聊、鬧一鬧，是朋友之間建立感情的重要方式，只是大家平時(shí)都很忙，真的很需要一個(gè)恰當(dāng)?shù)睦碛苫蛘咂鯔C(jī)。有時(shí)候，這個(gè)“理由”是我們自己來創(chuàng)造的，比如約一個(gè)飯局，比如自拍一張發(fā)朋友圈求點(diǎn)贊；有時(shí)候，則是某個(gè)機(jī)靈的商家替我們來創(chuàng)造，比如這個(gè)“發(fā)紅包”的活動(dòng)。

不管怎樣，這個(gè)“理由”找得越有創(chuàng)意，大家玩得越開心。如果我們自己懶得找，就交給那些聰明的企業(yè)來做———但這件事情并不容易。

在一個(gè)商品過剩的年代，企業(yè)若想捕捉到大眾的注意力，只能想盡辦法變花樣。有的選擇了狂轟濫炸的硬廣，有的選擇了補(bǔ)貼大戰(zhàn)，但我認(rèn)為這兩種方式都不算好，硬廣常常讓人反感，補(bǔ)貼大戰(zhàn)往往只能吸引到那些一哄而散的無效用戶，不具備可持續(xù)性。

“發(fā)紅包看照片”這種小創(chuàng)意則不一樣，它是真正通過產(chǎn)品創(chuàng)新來獲得用戶的。但在很多傳統(tǒng)企業(yè)看來，這可能是一種笨蛋行為，因?yàn)橹袊�的消費(fèi)者好騙啊，他們沒有識(shí)別能力，關(guān)鍵還是靠廣告，只要廣告做得好，產(chǎn)品只要不是太差都不愁賣的。

幸好還有微信這樣一類互聯(lián)網(wǎng)公司，愿意花大把精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新上，愿意花心思與用戶同樂，有能力拒絕狂轟濫炸的硬廣，有能力站著把錢給掙了。事實(shí)也證明，這個(gè)套路很受用戶的歡迎。因?yàn)檎嬲�好的產(chǎn)品，就是最好的營銷手段。

我相信，通過市場經(jīng)濟(jì)體制多年的培養(yǎng)，中國的消費(fèi)者很多已經(jīng)不是過去那種好騙好糊弄的“傻白甜”了，而是一個(gè)個(gè)有個(gè)性、有品位、有獨(dú)立思考能力的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。

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