年終歲末，2016年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)成為熱門話題。2013年以前，紅包還只是微博的獨角戲，2014年微信紅包橫空出世，帶動微信支付800萬綁卡量，被馬云稱為“偷襲珍珠港”。短短兩年多的時間里，從小規(guī)模試水到全民瘋狂參與，紅包大戰(zhàn)的影響力足以媲美雙十一。今年的紅包大戰(zhàn)更是早早開火，從元旦開始，Q Q紅包、百度錢包、微信紅包紛紛發(fā)力，支付寶拿下猴年春晚的獨家合作有恃無恐，號稱要帶來最大規(guī)模春晚互動。B A T死磕紅包大戰(zhàn)，春節(jié)紅包大戰(zhàn)蓄勢待發(fā)。

支付寶借紅包擺脫單一支付角色

上周，央視跟支付寶聯(lián)合發(fā)布了今年春晚的新玩法———咻紅包、傳福氣，觀眾今年可以一邊看春晚一邊用支付寶互動，咻紅包、傳福氣。支付寶方面號稱要創(chuàng)造史上最大規(guī)模的春晚互動，用戶從1月下旬開始一直到大年初三，點擊屏幕即可“咻”到驚喜，除夕當(dāng)天更是會有大量現(xiàn)金以及“彩蛋”。

據(jù)悉，支付寶9 .5版本將在1月15日更新發(fā)布，在首屏的顯著位置正式上線“咻”紅包相關(guān)體驗功能。咻一咻昨天就已上線了，支付寶的首頁右上角原來的“附近”功能位置上，打開“咻一咻”可以“咻”附近商家和附近同時在咻的用戶，加好友、聊天、討紅包都在“咻一咻”里。

春節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，年輕人在此期間使用手機的頻率非常高，支付寶稱今年跟春晚的合作在玩法上會更加注重福氣的傳遞，會專門設(shè)定搶紅包、傳福氣，幫助用戶加強家人之間的感情和聯(lián)絡(luò)。

業(yè)內(nèi)人士分析，這也是支付寶今年春節(jié)紅包的野心所在。電子紅包成為移動支付大戰(zhàn)中的奇兵，不僅普及移動支付，更重要的是綁定社交關(guān)系，支付寶正在逐漸補足社交功能，欲借此褪去單一的支付工具角色，轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺商。

支付寶方面也透露，咻紅包功能未來將沉淀為支付寶的常用功能，成為連接用戶與商家的最短路徑�！耙院蟛粌H可以咻紅包，還可以咻商家、咻優(yōu)惠，幫助商家實現(xiàn)從品牌曝光到交易轉(zhuǎn)化，并將消費者沉淀為會員，做持續(xù)的數(shù)據(jù)運營�！�

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